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马云看上页游：联运使淘宝流量变现 - it业界(3g) - 网页
发布日期：2012-10-02 作者：侠客
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文/龚琼
电商巨头淘宝网近日不声不响踏进游戏圈。
淘宝网5月29日推出网页游戏推荐频道,正式加入网页游戏运营行列。曾经说过饿死也不做游戏的马云,为何也到页游行列凑热闹?页游联运有多赚钱?
页游市场大蛋糕:规模大增速快
在电商行业独占鳌头多年的淘宝网为何看上了网页游戏联合运营?来看看网页游戏联运网站的经营情况。
来自易观国际的数据指出,2012年第一季度中国网页游戏市场规模23亿元,环比增20%,同比翻番。而此前预计,2012年网页游戏市场收入规模将达56亿元,2013年将达73亿元。
根据网页游戏网站资料库,目前市场上网页游戏达上千款,而单款游戏营收最高的网页游戏月营收过亿,同时在线人数达80万。这一数字已超过多数客户端游戏。
而2012年第一季度,网游游戏市场中,《七雄争霸》、《神仙道》、《盛世三国》等前五款网页游戏已占据页游近46%市场份额,而淘宝目前上线和即将上线的页游中有两款均排名前十名。
页游联运分成丰厚:为2128贡献三成收入
任何一家商业公司的网页私服游戏角色扮演产品推出最终目的是为了赚钱。淘宝网不例外。
目前国内网页游戏联合运营大致分为两种分成:页游开发商提供游戏、运营,联合运营的平台负责优化及推荐,联运平台可收取少量分成;页游开发商提供游戏,平台负责运营及推荐,平台能占到大部分分成。
公开资料显示,奇虎2128公司2012年第一季度以网页游戏为主的互联网增值业务收入为2094万美元,同比增长240%。2128的网页游戏运营业务收入2094万美元,这份收入占到公司总营收30%,并且增速很快。
除奇虎外,百度、腾讯等公司均拥有网页游戏联合运营平台,尽管这两家公司未单独披露其联运收入,但据业内人士称,一款网页游戏在线人数超过5000即能实现盈亏平衡。
据悉,淘宝页游联运平台目前推荐的三款游戏在线已超过10万,这意味着拥有大量流量的淘宝联运网页游戏一上线便能实现分成。
淘宝称,此次推出的网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营,淘宝仅向用户与游戏运营商提供技术平台,这意味着淘宝分成属于第一种,占到小头。
马云缺钱:页游联运促流量变现
马云五年前说过,游戏不能改变中国现状,饿死也不做游戏。马云为何改变主意?
阿里旗下独立商城天猫为应对京东、苏宁易购等多家B2C电商网站低价网页游戏加速器下载促销夹击,先后宣布将补贴2亿元和1亿元对天猫电器城进行补贴。多项业务的运营需要阿里付出高额的市场推广和广告费用。
阿里集团三月曾宣布集团今年仅净曾200人,阿里内部人士透露,目前集团及旗下个公司已限制招聘,包括实习生在内的岗位已经在阿里各公司冻结。而阿里集团高管也曾在内部会议上表示,今年将会缩减部分市场费用以控制支出。
除在公司运营层面,阿里集团还面临B2B公司私有化计划和回购雅虎股票方面缺钱。早间消息称,阿里集团为私有化B2B公司,已获得六家银行30亿美元贷款。
而本月阿里集团又与雅虎签订回购股权协议,需要63亿美元现金和8亿美元股票。雅虎显然知道马云在为回购筹钱融资,已为这笔现金到帐加上六个月的保质期,这让马云在找钱方面压力剧增。
而为维护资金缺口和多项业务运营,淘宝网利用流量优势和虚拟交易支付条件,联运网游不失为流量变现和赚到快钱的方法之一。而食言,还重要吗?
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