2008年9月以前的空调市场,是定速空调称霸的天下,变频空调只在其中占据不到8%的微薄份额。然而,美的却率先从消费者的需求、行业的发展趋势和国家政策的引导中清晰预见到,变频空调已是空调行业的发展大势,并集中企业资源,果断发动变频普及风暴。在这三年的变频普及进程中,美的变频空调始终以绝对领先优势,占据变频空调销量冠军宝座,并在2011冷年以超过第二名格力10%以上的领先优势,成功登顶变频三连冠。

三年普及终成大器

回首2008年,当美的发动声势浩大的变频普及风暴之时,以格力为首的定速空调“保皇派”,却提出质疑,认为变频空调在国内的普及还需要很长的一段时间。然而,美的通过精心的战略布局、反复的技术磨合、庞大的资源投入,跨越了其他国产品牌在变频空调上无法跨越的障碍,从核心技术打造、产业化普及、规模化制造、品牌化营销、服务化升级等多个方面,快速推动了中国空调产业变频化进程,并在三年时间里确立了其不可撼动的变频空调王者地位。

三年来,同行从最传奇世界单机版初的惊讶怀疑,到纷纷跟进,再到全方位的竞争,空调行业的格局也在充分的竞争中被改写,如今,变频空调的市场占有率已经达到38.68%,并且呈现进一步扩张的强劲势头。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出,如果没有美的的持续推动和强势引导,中国变频空调的普及进程还要等很久。在这三年里,美的变频空调的发展,更成为国内空调行业全变频化进程中一个极具代表性的缩影。

执掌产业链强势推动

业内专家指出,在三年里推动中国空调行业转型变频化,并非所有空调企业都具备这样的实力,不仅仅是企业规模、行业影响力等方面的限制,更关键的是国内大部分空调企业,都存在变频产业链核心技术缺失的问题,发展变频空调往往受到外资企业的牵掣,唯有美的具备从变频压缩机自主生产、直流电机自主开发、变频控制器自主设计、变频空调整机制造和品质管理为一体的全产业链能力,才能成为这场变频普及风暴的领军者。

在2011年3月,美的更宣布计划三年全面淘汰国内定速空调生产,全面变频终极变态私服网页化,成为全国首家宣布时间表淘汰定速空调的企业。然而,从2011冷年开始备受关注的稀土涨价问题,被部分业内人士看作是变频普及进程倒退的征兆,他们认为随着稀土及其他原材料价格的攀升,加上劳动力成本上涨等催化因素,直接造成变频压缩机的制造成本大幅增加,引起变频压缩机的供应紧张,而变频压缩机作为变频空调最为核心的关键零部件,变频压缩机的供不应求会给变频空调的发展带来沉重的打击,阻碍变频空调普及进程的推进。不过,美的制冷家电集团家用空调事业本部总裁吴文新表示,美的三年淘汰定速空调的计划并未改变,凭借全产业链竞争优势,美的足以从容应对空调变频化进程中的市场风险。

变频空调全面取代定速空调是空调行业发展的必然结果。经过美的三年来的推广普及,变频空调的主流地位已然凸显,美的将继续发挥其行业号召力,进一步扩大变频空调的领先优势,实现中国变频空调的由大到强。

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